發(fā)表日期:2019-5-10 17:28:00 文章來源:
隨著公司互聯(lián)網(wǎng)時代的膨脹,各企業(yè)開始絞盡腦汁去想如何在宣傳片制作中讓自己的公司脫穎而出,吸引更多的顧客,從而促進更好的交易,那么大家了解宣傳片制作的定位有哪些嗎?步驟流程有哪些呢?下面小編來為您詳細說明。以下關于“宣傳片制作的價值定位及流程介紹”的介紹。
【宣傳片制作前應該有個定位】
作為一個公司來說,宣傳是必不可少的。宣傳片制作準備會上,制造公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報,并說明理由。
通常制造公司會提報制造腳本、導演闡述、演員試鏡、演員外型、道具、服裝,燈光影調、音樂樣本、布景方案、……等有關廣告片拍攝的一切細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇,終逐一招認,作為之后拍片的基礎依據(jù)。
那么,究竟怎么樣的宣傳才是的呢企業(yè)的宣傳片又該宣傳些什么網(wǎng)站內容呢產(chǎn)品宣傳片該如何定位聚焦企業(yè)新視角,帶你開始企業(yè)的宣傳之旅。
公司宣傳片從網(wǎng)站內容上分主要有兩種,一種是企業(yè)形象(結果:對企業(yè)的總體印象)片,另一種是產(chǎn)品宣傳片。影視公司泛指用于制作,拍攝電影電視節(jié)目的公司企業(yè)或部門。一般為大的影片廠或制作單位,有"夢工廠"之稱。
前者主要是整合企業(yè),統(tǒng)一企業(yè)形象,傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄,直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特性和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商可以比較深入地了解產(chǎn)品,營造良好的銷售環(huán)境。
產(chǎn)品宣傳片該如何定位
1、根據(jù)產(chǎn)品本身價值定位:根據(jù)產(chǎn)品本身價值定位是指產(chǎn)品屬于大眾用品或者是品,這樣的定位賦予產(chǎn)品不同的價值。大眾用品無疑會贏得更多的消費者,而品則是身份和地位的象征,使人們產(chǎn)生強烈的購買需求。
2、根據(jù)產(chǎn)品營銷策略定位:廣告片制作根據(jù)產(chǎn)品市場長遠的營銷策略進行定位,也是廣告片中常見的定位方法。宣傳片制作準備會上,制造公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報,并說明理由。
通常制造公司會提報制造腳本、導演闡述、演員試鏡、演員外型、道具、服裝,燈光影調、音樂樣本、布景方案、……等有關廣告片拍攝的一切細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇,終逐一招認,作為之后拍片的基礎依據(jù)。定位要根據(jù)產(chǎn)品所處市場情況來決定,運用不同的營銷策略達到產(chǎn)品宣傳片定位的目的。
3、根據(jù)產(chǎn)品使用契機定位:廣告片制作根據(jù)產(chǎn)品的使用契機定位是根據(jù)產(chǎn)品的使用時間來定位,是日常生活用品還是在特殊的外出、旅游使用。企業(yè)宣傳片在電視節(jié)目中的位置,相對在其他的傳媒中,有很大的局限性。
由于在電視節(jié)目中,畫面言語永遠是載體,分開了畫面(哪怕這畫面只是一個黑場),任何宣傳片言語都不可能存在。所以,簡直任何一位電視專家都會勸誡你:宣傳片言語要少寫。宣傳片拍攝畫面是永遠的主體。畫面有的內容、畫面可以表達的意念,拍攝宣傳片言語都不用寫。
單位時間內,宣傳片言語不能多寫,但能夠少寫。在這方面用得多的是現(xiàn)場聲的過渡,有經(jīng)歷的剪輯者常常會在一個場景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場聲,讓宣傳片言語有一個淡進淡出的過程。
是飯前使用,還是飯后使用。是白天使用還是晚上使用等。對于使用契機的定位,將產(chǎn)品定位到某一個使用時間,讓人們在需要的時候不知不覺的記起。
4、根據(jù)產(chǎn)品屬性亮點定位:如果廣告片的產(chǎn)品具有其他產(chǎn)品所不具備的亮點,可以根據(jù)產(chǎn)品屬性亮點進行定位。挖掘產(chǎn)品的亮點進行定位是目前廣告片中常用的定位方法。產(chǎn)品定位的方法有多種,關鍵是公司要找到適合自己的那一種。
哪個方面能打動你的客戶,企業(yè)宣傳片就用哪個方面作為突出點,一切以公司的利益為標準哦!
【宣傳片制作的三大流程】
宣傳片制作分為前期策劃、中期拍攝、后期制作三大流程。
1、前期策劃內容包括:整片的創(chuàng)意影片腳本、解說詞。這里說一下,有的宣傳片創(chuàng)意很少甚至是沒有創(chuàng)意,腳本和解說詞制作極其粗糙,并且缺乏分鏡頭的語言描述,只是根據(jù)企業(yè)提供的文字資料稍稍加工而已。
反之,好的專題片通常在前期上很下功夫,雖然片子還沒有出來,你都可以根據(jù)前期工作知道整片的效果。前期策劃是整片的制作靈魂,這是因為整個中期及后期都是圍繞前期的指導思想來實施的。
2、中期的內容是拍攝。決定價格高低主要是看拍攝時候使用的設備以及人員上的差異。比如攝像設備有不同的檔次,有數(shù)碼DV級的,也有廣播級標清系列的(而標清系列又分為多個型號,不同型號拍攝效果有所不同),還有高清系列,甚至是電影膠片機
。比如,一個一萬元的宣傳片廣告公司根本不會給你用標清或高清機拍攝的,一般都會用DVCAM也就是數(shù)碼類的,或者就是用模擬BETA,當然這種機子已經(jīng)落伍。還有就是拍攝的輔助設備用的多與少,如升降機、大搖臂、軌道、攝影棚等等。
另外,就是人員的差異。比如,攝像師有的也有中級的,甚至還有業(yè)余的。那么不同攝像師的傭金肯定有所不同。再有,有創(chuàng)意的專題片甚至會用專業(yè)導演(如雅虎的廣告是由馮小剛執(zhí)導,張藝謀也導了不少廣告片),而導演也分為一級導演,二流導演還有三流或業(yè)余導演。有時候還會需要演員、美術指導等多名場務人員。
3、后期制作。后期制作內容包括非線性剪輯、二三維動畫制作、配音、畫面調色、配樂以及合成。而這里的每一項都可能讓你花大錢。
先來說說剪輯,同樣是剪輯,有粗剪、精剪之分,剪出的片子是否畫面自然流暢,情節(jié)生動,蒙太奇手法是否嫻熟就要看技術人員的水平了。
再說二三維動畫的制作,一般情況影視公司是按二三維動畫的難簡程度來報價的,一般報價為每秒幾百到上千。二維動畫一般是指flash,三維動畫一般是指用3D和maya做的動畫,這其中,maya做的動畫趨于真實畫面,所以價格也昂貴。
因此,一個宣傳片的價格會根據(jù)以上的制作規(guī)模有差距的。
以上關于“宣傳片制作前應該有個定位”和“宣傳片制作的三大流程”的介紹,希望能讓您了解“宣傳片制作的價值定位及流程介紹”帶來幫助。
日期:2021-11-26
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