文案是企業(yè)宣傳片為核心的一部分

    宣傳片拍攝中，文案是整個拍攝過程中為核心的一部分，對整個宣傳片拍攝過程具有重要的指導意義，因此，任何一個優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開優(yōu)秀的文案。

    電視廣告語言的構成，主要有以下三個方面：一、視覺部分，包括屏幕字幕和畫面；二是聲音部分，包括有聲語言、音樂、聲音；三是語法句法——蒙太奇。

    商業(yè)宣傳片拍攝制作文案的寫作要注意：企業(yè)宣傳片中獨具特色的蒙太奇思維和影視語言，宣傳片文字(劇本)的創(chuàng)作既要遵循廣告文案的一般規(guī)律，又要把握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。特別的要求是：

    (一)劇本的編寫，首先要分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。構思廣告形象，以主題為中心，確定表現(xiàn)形式與技巧。建立項目團隊、經(jīng)驗豐富的團隊成員，在短的時間內掌握行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、品牌各方面的信息和態(tài)勢。

    (二)按照鏡頭段的順序，用語言和文字來描繪一幅廣告畫面，必須考慮到時間的限制。由于電視廣告是以秒為單位計算的，每幅畫面都要有時間概念。一個鏡頭不要太多，一定要在有限的時間，把要傳達的內容傳播出去。

    (三)企業(yè)宣傳片制作文案(文稿)，要充分利用感性訴求，調動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生積極的連帶效應。為了達到這個目的，劇本必須寫得生動、形象、感人、富有藝術感染力。它是宣傳影片成功的基礎和關鍵。

    (四)企業(yè)宣傳片的文案寫作，要運用蒙太奇思維，用鏡頭敘述。文字應具有直觀性、形象性，易于轉化為視覺形象。在寫作過程中，從文字到旁白，這就更需要導演的功底。

    (五)企業(yè)宣傳片制作是以視覺形象為主，通過視聽相結合的方式傳播信息內容，因此，企業(yè)宣傳片文案(文字稿)的書寫必須做到聲音畫面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。

    (六)寫好宣傳片說明，也稱為廣告詞或廣告語。宣傳影片的構思和設計，決定著企業(yè)宣傳片的成敗。