真正的好廣告,總會散發(fā)它的光芒

    優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作通常具有一定的規(guī)則。內(nèi)容的重要性強于表達(dá)的形式。它使得廣告觀眾的購買欲望增加了比廣告作品本身的藝術(shù)評價更重要的產(chǎn)品的銷售。巧妙的想法更引人注目�；�于早期市場研究和數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確見解有助于我們在廣告中提供更好的承諾并增強對消費者的吸引力。當(dāng)然，良好廣告的原則遠(yuǎn)不止于此。與消費者對話是一個漫長的過程。精彩而有效的廣告需要更多經(jīng)驗。這個原則和技術(shù)值得我們不斷學(xué)習(xí)。

    實踐證明論點

    廣告業(yè)有一個有趣的現(xiàn)象：在大量廣告中只有少量廣告包含推銷產(chǎn)品所需的足夠的事實信息。消費者對事實不感興趣的貢獻(xiàn)者甚至有一種荒謬的傳統(tǒng)觀點。這個陳述確實不正確。消費者不是低能耗，他們是廣告創(chuàng)作者的妻子和女兒。如果一個簡單的口號和一些無聊的形容詞可以用來購買，那就太低估了消費者的智商。消費者需要廣告來向他們提供所有信息。

    隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，競爭品牌正變得越來越相似。換句話說，技術(shù)壁壘的減少導(dǎo)致了競爭產(chǎn)品和品牌的融合。生產(chǎn)者可以使用相同的科學(xué)方法，生產(chǎn)技術(shù)甚至市場研究材料。面對不同品牌的同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距非常小這一事實，大多數(shù)廣告客戶認(rèn)為告訴消費者品牌之間的共享是毫無意義的。所以他們專注于微不足道的差異。在這種情況下，如果您的廣告可以清楚地解釋消費者需要的具體事實，那么您的客戶的產(chǎn)品可以深深植根于消費者的心中。因此，在產(chǎn)品融合的時代，有必要在廣告創(chuàng)作尋求一個獨特的吸引點之前弄清楚具體的事實。雖然大多數(shù)時尚廣告創(chuàng)作者認(rèn)為簡短，不相關(guān)的廣告更好，但收集事實數(shù)據(jù)是一件非常困難的事情。但是，當(dāng)其他人選擇不這樣做時，那么你的廣告工作將不可避免地非常好。另一點需要注意的是，消費者需要的事實是現(xiàn)實和準(zhǔn)確的，他們可以幫助他們做出正確的購買選擇，而不是為廣告效果創(chuàng)造的虛假事實。這無異于自我克制。那么廣告創(chuàng)作者需要獲得大量準(zhǔn)確的事實信息呢？產(chǎn)品信息的主要來源是客戶的簡要介紹，但由于客戶在撰寫簡報時通常不會有意識地美化他們的產(chǎn)品，因此廣告創(chuàng)作者在閱讀簡報時應(yīng)注意信息的過濾和翻譯。這個人的觀點理性地完善了他最需要的信息。

    婉轉(zhuǎn)未必高歌

    隨著媒體的不斷豐富，信息傳播的渠道越來越廣泛。談?wù)搹V告時，許多人想到的第一件事就是“無處不在，看到針頭”。雖然媒體的敏感和有效使用是廣告過程中必須考慮的問題，但消費者的高接觸率并不意味著有效到達(dá)率很高。我們生活中經(jīng)常會出現(xiàn)這種現(xiàn)象：當(dāng)人們閱讀雜志和刷微博時，他們經(jīng)常在遇到廣告時直接跳樓;當(dāng)播放器播放廣告時，他們會進(jìn)入浴室，甚至更多，他們被指向“VIP可以關(guān)閉”。 “廣告”噱頭購買玩家成員，不要猶豫省錢以避免廣告。這不是廣告的悲哀嗎？消費者對廣告的誤解是如此深刻，如此被排斥，歸根結(jié)底，仍然需要從廣告創(chuàng)作本身中找到問題。消費者關(guān)注的競爭越來越激烈。如何快速把握消費者的眼球，加深消費者的印象，讓觀眾避開廣告，卻是每個廣告創(chuàng)作者的終身追求。消費者總是被大量的信息所包圍。為了使我們的聲音超過這個嘈雜，它一定是不尋常的。重要的是要記住，讓消費者聽到他們是什么，這不是一個大聲音。無論何時，低音歌總是比尖銳，刺耳的噪音更受歡迎。

    空蕩蕩的教堂無法拯救靈魂。我們必須制作吸引消費者注意力的廣告。我們必須豐富作品的內(nèi)容。有趣的靈魂總是比美麗的皮膚更根深蒂固。一個優(yōu)秀的廣告作品，不僅有一個“美麗的皮膚”，而且還有一個“有趣的靈魂”，為了以同樣的方式不同，挑選千分之一，在風(fēng)暴中騎風(fēng)浪信息，躍入龍。