淺析企業(yè)宣傳片拍攝手法與要領(lǐng)

眾所周知，現(xiàn)在大多的企業(yè)都選擇拍攝宣傳片來宣傳公司文化，其實也是營銷的一種手段，其中不同的創(chuàng)作方向有不同的拍攝手法，拍攝這一環(huán)節(jié)決定了視覺呈現(xiàn)效果，為了讓宣傳片畫面內(nèi)容更加的豐富，需要隨時更改鏡頭的不同景別，下面小編就為大家介紹了宣傳片的拍攝手法與要領(lǐng)吧。

一、企業(yè)宣傳片拍攝手法

1、無人機(jī)航拍

無人機(jī)航拍經(jīng)常用來產(chǎn)業(yè)園及大環(huán)境的全景拍攝或者團(tuán)隊大廣場拍攝等需要高空俯拍的場景，通過無人機(jī)的升降運(yùn)動飛行俯仰角度的拍攝，讓效果非常震撼大氣。

2、搖臂拍攝

為彰顯企業(yè)實力和廠區(qū)宏大的必要鏡頭，當(dāng)廣角鏡頭無法拍攝的宏大鏡頭，就使用“搖攝”的拍攝方式。攝像機(jī)機(jī)位不動，借助于三角架上的活動底盤或拍攝者自身的人體，變動攝像機(jī)光軸拍攝，用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝一般有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種方法。

3、移動拍攝

為體現(xiàn)員工形象，忙碌工作狀態(tài)的必要鏡頭，“移攝”是將用移動攝像的方法拍攝，簡稱移鏡頭，讓畫面框架始終處于運(yùn)動之中，讓視頻里面的任一畫面呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢。移攝一般分為前后移動拍攝、左右移動拍攝、弧形移動拍攝以及上下移動拍攝等幾種方法。

4、跟蹤拍攝

為拍攝企業(yè)工作流程的必要鏡頭�！案鷶z”是攝像機(jī)始終跟隨運(yùn)動的被攝主體一起運(yùn)動而進(jìn)行的拍攝，用這種方式拍攝的畫面稱為跟鏡頭。在跟攝時跟上、追準(zhǔn)被攝對象是跟鏡頭拍攝的基本要求，因為鏡頭大幅度的上下跳動極容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

5、變焦拍攝

為彰顯企業(yè)品位和藝術(shù)感的必要鏡頭。平時我們經(jīng)常從電視上看到這樣的畫面，鏡頭對準(zhǔn)一個廣闊和場景，漸漸地鏡頭推進(jìn)，最后聚焦于某個細(xì)節(jié)，這種方法經(jīng)常運(yùn)用于花卉、燭光、小動物等細(xì)節(jié)的拍攝。

拍攝變焦鏡頭時，需要注意在對準(zhǔn)目標(biāo)后要保持靜止5秒鐘左右，以便后期編輯，另外，在一組畫面結(jié)束時也要把圖像定格5秒鐘，給人有始有終的感覺。

6、長焦拍攝

為拍攝企業(yè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的必要鏡頭。焦距鏡頭具有視角窄、景深小的特點(diǎn)，有“望遠(yuǎn)”的效果，家用DV的光學(xué)變焦都達(dá)到10倍以上，有的甚至能達(dá)到30倍以上，遠(yuǎn)在10米之外的細(xì)小物體如同就在眼前伸手即可觸摸到似的。

二、企業(yè)宣傳片拍攝要領(lǐng)

1、隆重難忘

這種宣傳片的風(fēng)格適合規(guī)模大、實力強(qiáng)的傳統(tǒng)企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)。由于這種膠片對拍攝場地、演員、道具、制作預(yù)算有一定的要求，一般只有大中型企業(yè)和政府單位才有更有利的資源。一般來說，最好的廣播場景是在企業(yè)年會、大型晚會、大型展覽、商家和企業(yè)展廳。

2、現(xiàn)代技術(shù)

(1)技術(shù)是力量和生產(chǎn)力。科技型企業(yè)已成為我國企業(yè)發(fā)展的先鋒。這類企業(yè)在宣傳片風(fēng)格上更注重現(xiàn)代氣氛和科技元素，跟隨用戶，跟隨國際潮流，提倡創(chuàng)意表達(dá)，注重特效和綜合效果，整體節(jié)奏更快。

(2)擊技術(shù)多變，有現(xiàn)代商業(yè)型、生命科技型、未來科幻型等。背景音樂輕盈明亮，多用聲音增強(qiáng)氛圍;在畫面處理上，越來越多的動畫元素被用來表現(xiàn)企業(yè)的信息優(yōu)勢。

3、時尚與審美

(1)企業(yè)直接面對C端消費(fèi)者，如私營企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、服裝、鞋帽行業(yè)，需要通過宣傳視頻傳播自己的形象，以快速建立與用戶和消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

(2)這種推廣運(yùn)用平面設(shè)計精美的形象，每幅畫面都是一幅非常美麗的藝術(shù)畫，點(diǎn)綴著快節(jié)奏，具有極深的簡潔寫作，結(jié)合浪漫優(yōu)美的音樂，營造出一種時尚或昂貴，或小產(chǎn)權(quán)，或文化氣息。在生活中，企業(yè)品牌形象的概念、傳遞和產(chǎn)品銷售具有明顯的效果。廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)。

4.品牌故事與企業(yè)情境

(1)這類宣傳片適合進(jìn)入品牌升級階段的企業(yè)。他們可以根據(jù)長期的品牌戰(zhàn)略，制作一系列的品牌故事片、微型電影或企業(yè)紀(jì)錄片，以表達(dá)情感。

(2)提取和升華企業(yè)及產(chǎn)品周圍的真實故事，使目標(biāo)受眾對企業(yè)的認(rèn)知從感性上升到理性，是品牌企業(yè)有效的用戶粘性策略。